DT News - Bulgaria - Пуканките мoгат да попречат на кинолюбителите да възприемат реклами

Dental Tribune International

вт. 29 октомври 2013

запази

Психолози от Германия предположиха, че яденето на пуканки променя начина, по който хората възприемат и запомнят имената на търговските марки. В наскоро публикувано проучване те установили, че участниците, които ядат пуканки по време на кинопрожекция, остават с по-малко информация за продуктовите реклами от другите кинолюбители.

Участниците в проучването били поканени на кино, като преди филма им били показани няколко чуждестранни реклами. На половината участници изследователите дали пуканки, а на останалите – дъвка или кубче захар.

Когато след седмица на участниците били представени снимки на продукти, тези, които яли захарно кубче, показали по-високи предпочитания и физиологични реакции при вида на рекламираните продукти. За разлика от тях, участниците, които са консумирали пуканки или дъвка по време на рекламите, не показали данни за рекламни ефекти.

Според изследователите от Университета на Кьолн рекламните продукти са били по-малко познати на участниците, които дъвчели пуканки или дъвка. Предишни проучвания са показали, че негласното „произнасяне“ е много важен механизъм за възприемането на информация за нови търговски марки. Изследователите твърдят, че всеки път когато човек среща ново име, устните и езикът му автоматично симулират произнасянето на името. Тъй като са дъвчели, участниците не са могли да извършват този механизъм.

Изследването, озаглавено „Пуканки в киното: влиянията върху устата саботират ефекта от рекламите“, е публикувано на 29 септември в предпечатното онлайн издание на Journal of Consumer Psychology.